Fundada em Uberaba, no Triângulo Mineiro, a rede de clínicas masculinas Homenz fechou 2025 com faturamento de R$ 160 milhões, consolidando-se como um dos principais casos de crescimento no setor de estética e bem-estar masculino no Brasil.
Segundo divulgado pelo Diário do Comércio, o desempenho representa um avanço significativo em relação ao ano anterior e acompanha a expansão de um mercado que ganha cada vez mais espaço entre o público masculino.
Atualmente, a Homenz opera 71 unidades no país e possui mais de 50 em implantação, reforçando sua estratégia de crescimento em escala nacional por meio do modelo de franquias.
Origem em Uberaba e trajetória do fundador
A empresa foi criada em 2019 pelo empreendedor Luiz Fernando Carvalho, em Uberaba. Antes de entrar no setor, ele atuou nas áreas de publicidade, construção civil e eventos.
Para iniciar o negócio, vendeu a produtora que mantinha há duas décadas, contraiu um empréstimo de R$ 100 mil e começou a operação com estrutura enxuta. Os primeiros clientes vieram da sua própria rede de contatos.
De acordo com o Diário do Comércio, a decisão de atuar no segmento também foi influenciada por uma experiência pessoal: após enfrentar um diagnóstico de câncer em 2017, o empresário passou a valorizar mais saúde, bem-estar e qualidade de vida, o que motivou a criação da clínica voltada ao público masculino.
Expansão nacional e aposta em franquias
A expansão da Homenz ganhou força a partir de 2021, quando a empresa iniciou o modelo de franquias. As primeiras unidades franqueadas foram abertas em Itajaí e Joinville.
Desde então, a rede acelerou sua presença em diferentes regiões do Brasil. O modelo franqueado se tornou o principal motor de crescimento, permitindo ampliar a operação com maior velocidade e menor necessidade de capital próprio.
Segundo dados informados ao Diário do Comércio, o faturamento saltou de R$ 100 milhões em 2024 para R$ 160 milhões em 2025, crescimento de 60% em um ano.
Demanda crescente por estética masculina
Ao longo de 2025, a rede realizou mais de 34 mil atendimentos. Os procedimentos capilares lideraram a demanda, com cerca de 17 mil atendimentos, seguidos por tratamentos faciais, com aproximadamente 4 mil, e corporais, com cerca de 3 mil.
Entre os serviços oferecidos estão transplante capilar, depilação a LED e tratamentos estéticos diversos, voltados exclusivamente ao público masculino.
O crescimento da empresa reflete uma mudança no comportamento do consumidor. Homens têm buscado cada vez mais serviços de estética e bem-estar, impulsionando um mercado que até poucos anos era predominantemente feminino.
Mercado em expansão em Minas Gerais
O avanço da Homenz também acompanha o crescimento do setor de Saúde, Beleza e Bem-Estar em Minas Gerais. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising citados pelo Diário do Comércio, o Estado conta com 3.390 unidades nesse segmento, com alta de 14% em 2025.
A área representa cerca de 18% do total de operações de franquias em Minas, evidenciando o potencial do setor e o espaço para novos investimentos.
Estratégia e próximos passos
Com 71 unidades em operação e mais de 50 em implantação, a Homenz aposta na ampliação da rede como principal estratégia para sustentar o crescimento.
A empresa pretende continuar expandindo em cidades de médio e grande porte, acompanhando o aumento da demanda por serviços especializados e consolidando sua presença no mercado nacional.
