A proximidade da Copa do Mundo de 2026 tem levado bares e restaurantes de todo o país a se prepararem para receber torcedores durante os jogos. No entanto, a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) alerta que os estabelecimentos não podem cobrar ingressos, taxas extras ou qualquer valor específico apenas para que os clientes assistam às partidas transmitidas no local.
Segundo a entidade, a exibição dos jogos em televisores e telões é permitida sem necessidade de autorização especial da FIFA, desde que a transmissão seja considerada não comercial. Para isso, não pode haver cobrança de entrada, venda de bilhetes ou qualquer taxa vinculada diretamente ao acesso aos jogos.
A Abrasel explica que, quando há cobrança de ingresso ou exploração comercial específica da transmissão, o evento passa a ser enquadrado como exibição comercial. Nesses casos, seria necessária uma licença especial da FIFA, além do pagamento de taxas específicas, algo considerado inviável para a maioria dos estabelecimentos.
O que os bares podem cobrar
A orientação não impede que bares e restaurantes cobrem normalmente pelos produtos consumidos pelos clientes, como bebidas, refeições, petiscos e demais itens do cardápio. O que não é permitido é criar cobranças exclusivas relacionadas à transmissão das partidas.
Também são consideradas irregulares práticas como:
- Cobrança de ingresso para entrar no local e assistir ao jogo;
- Inclusão de taxas de transmissão na conta;
- Cobrança de couvert especial vinculado exclusivamente à exibição da partida;
- Promoções comerciais diretamente associadas aos direitos da Copa sem autorização.
Uso de marcas da Copa também tem restrições
Outro ponto destacado pela Abrasel envolve a utilização de símbolos oficiais da Copa do Mundo. A entidade recomenda que bares e restaurantes evitem usar logotipos, mascotes, imagens da taça, identidade visual oficial ou qualquer marca protegida pela FIFA em materiais promocionais, fachadas e campanhas publicitárias.
A orientação é que os estabelecimentos utilizem expressões genéricas, como “transmissão ao vivo dos jogos” ou “acompanhe as partidas aqui”, sem fazer associação direta com marcas registradas da competição.
Copa deve impulsionar faturamento do setor
Apesar das restrições, a expectativa do setor é positiva. Levantamento da Abrasel mostra que a maioria dos empresários espera aumento no movimento e nas vendas durante o Mundial. Em alguns casos, a projeção é de crescimento de até 20% no faturamento durante o período da competição.
A Copa do Mundo de 2026 será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México e deve movimentar bares, restaurantes e estabelecimentos de entretenimento em todo o Brasil, especialmente durante os jogos da seleção brasileira.
