A construtora mineira MRV confirmou que será patrocinadora da 26ª edição do Big Brother Brasil (BBB 26), exibido pela TV Globo. A participação integra a estratégia da empresa de ampliar o alcance da marca e fortalecer seu posicionamento institucional junto a milhões de brasileiros.
A MRV estará presente no reality por meio da cota Turbinada do Líder, modalidade que garante ativações em provas, dinâmicas e conteúdos especiais ao longo da temporada. As ações também se estendem às plataformas digitais, como o Globoplay, e às redes sociais ligadas ao programa, ampliando a exposição da marca para além da TV aberta.
Valores das cotas de patrocínio do BBB 26
O plano comercial do BBB 26, apresentado ao mercado publicitário, prevê diferentes modalidades de patrocínio, com valores que variam conforme o nível de exposição e integração da marca ao programa. Confira os preços das cotas:
- Cota Big: R$ 132,4 milhões
- Cota Camarote: R$ 99,1 milhões
- Cota Brother: R$ 29,4 milhões
- Cota Turbinada do Líder (cota adquirida pela MRV): R$ 45,3 milhões
- Cota Casa de Vidro: R$ 11,6 milhões
- Cotas de mídia OOH (Eletromidia): R$ 2,19 milhões cada
Somadas, as cotas do BBB 26 têm potencial para gerar mais de R$ 1 bilhão em faturamento publicitário, mantendo o reality como o produto comercial mais valioso da televisão brasileira.
Família Menin e outros negócios
A MRV pertence à família Menin, uma das mais ricas do Brasil. O grupo empresarial controla uma ampla carteira de negócios, que inclui o Banco Inter, a CNN Brasil e a Rádio Itatiaia, além de diversas outras empresas em diferentes setores da economia.
Os empresários Rubens Menin e seu filho Rafael Menin também são os principais acionistas da SAF do Atlético Mineiro, responsável pela gestão do futebol do clube, reforçando a presença do grupo também no esporte.
Histórico da MRV no reality
A MRV já havia participado da edição anterior do programa, quando ganhou ampla repercussão ao associar a liderança do jogo à conquista do primeiro imóvel, incluindo a entrega de apartamentos a participantes e campanhas promocionais abertas ao público.
Para o BBB 26, a expectativa é repetir o impacto, explorando o alto engajamento do programa e reforçando a imagem da MRV como uma das principais empresas do setor imobiliário do país. Com sede em Minas Gerais e atuação nacional, a construtora aposta novamente no alcance do reality para se manter próxima do consumidor em um cenário de forte concorrência no mercado imobiliário.
